新冠疫情下药企如何加强曝光顺势而上

今年,这场突如其来的疫情对各行业都带来巨大的影响。有的行业在危机中找到了机会,发展的很好。有的行业就深陷危机正在寻求转机。而医药行业受新冠疫情的影响,却得到了前所未有的关注。很多人说医药行业的发展机会来了。

在这一背景下,药企该如何乘胜追击,加强品牌或产品的曝光,为下半年发展奠定基础。就目前形势而言,线上新媒体渠道以及线下广告媒体渠道是药企品宣的最佳渠道。然而药企是专于药品研发,对广告投放不太擅长。另一方面流量大的平台选择众多,呈现方式单一、人群无法精准、变现路径又长,因此目前医药企业移动数字化营销的广告投放中仍然如疑难杂症一般,只花冤枉钱,却不见成效。

广告投入都打了水漂?

“钱没少投,收益甚微”是药企广告投放的现状,而对于用户而言,用户获取广告信息的渠道太多,如手机、电视、报刊、户外广告等,多数用户在阅读广告时,都是一扫而过且与周边其他信息一同过滤,因此产品是无法在用户大脑中形成广告印象的。这类无效的广告不仅无法转化效益,还可能会为品牌带来负效应!

药企广告3大投放问题的解决方案

NO1 投放成本不断提高,而效果却一直无法估量

线上:互联网时代,广告随处可见,但若想做到精准投放,则必须不断添加人群标签,随之成本也逐层上涨,且效果又无法评估。

线下:由于户外广告的对象是在外活动的人,这些人具有流动的性质,因而其到达率很难估量。无法回收投放数据,导致无法衡量投放效果。

解决:绿葆院内新媒体投放地点,均为医院药店显眼处以及收银取药处,全国医疗机构已经实行限塑禁塑令政策,绿葆水溶环保袋是目前患者的刚需产品。落位精准,人群精准,保证每个观看广告的用户都是有健康需求的目标人群。

NO2 广告老套路,看完就算,无法结合线上线下做一体化营销

现状:现大多数广告现状一般都是线上投放与线下投放为断联状态,用户在线下看到广告,无法立刻与产品获取连接,遗忘率特别高。

解决:绿葆推出全国唯一一款水溶材质、符合国家环境保护政策的环保袋,置放在医药渠道,供患者取药缴费时领取使用。患者在取袋过程中,需要花约1分钟的时间进行操作,在这1分钟内可重复且直观的观看终端机机身海报以及屏幕广告。患者领袋后关注品牌方公众平台,进一步加深了解品牌方,使品牌与受众之间形成深度的沟通。

NO3 无法促进转化,做不到增加产品的营销

对品牌方而言,留存后续的营销才是王道。在互联网大数据时代,想要获取大批流量大批用户并不难,筛选转化流量,做到留存增益,才是最大的难题。

解决:绿葆院内新媒体利用患者用袋的刚性需求,100%转化用袋用户,保证每个看广告、关注公众号的用户,都是有健康消费需求的患者用户,可以高质量的转化用户,从而达到营销品宣的目的。

不以营销为目的的广告,都是耍流氓

对于品牌主而言,广告投放决策,正在变得越来越难做。一方面,媒介传播市场日趋复杂,新旧力量消长更迭,内容产业的大爆发以及用户触点的碎片化,其中变数太大;另一方面,广告主投放预算缩紧,更加迫切追求实际效果。

绿葆水溶环保袋
完全生物降解