此次,邯郸制药与绿葆合作,覆盖医院场景进行投放,在药房门口长期曝光,直击消化科人群,加深他们对华山牌摩罗丹的了解,培养用户心智,让摩罗丹成为患者胃痛时的首选
药企在OTC产品的宣传推广中,通常更需要依靠患者科普教育来树立良好的品牌效应,进行产品种草。就像众所周知的“感冒就喝999”“暖暖的,很贴心”三九感冒灵宣传标语,潜移默化地对患者进行产品种草,让患者生病时会第一时间想到并选择三九品牌。
在进行产品种草时,除了创造朗朗上口的广告宣传语,挑选精准的曝光场景也同等重要。这可以让品牌及产品精准触达目标用户,极大地提高广告效果和转化率。此次,邯郸制药与绿葆合作,覆盖医院场景进行投放,在药房门口长期曝光,直击消化科人群,加深他们对华山牌摩罗丹的了解,培养用户心智,让摩罗丹成为患者胃痛时的首选。
![机身](https://wds-service-1258344699.file.myqcloud.com/20/10489/jpg/1703844761221003677db346ef2476d00b5053527e54d.jpg?version=0)
邯郸制药股份有限公司成立于1998年,以弘扬民族医药为己任,以科学技术为先导,以产品质量为生命,传承传统制备工艺,汇聚现代科技,融合现代制剂技术,打造出以华山牌“摩罗丹”、“三黄片”为代表的精品中药,持续致力于高质量中成药的研发、生产和价值传递。
![logo_20231229_17038448189828680](https://wds-service-1258344699.file.myqcloud.com/20/10489/png/1703844819000b5a4d2dd67ef32a494710237a7804e02.png?version=0)
医院背景传播,更具公信力
医院场景是一个具有公信力,能够获得患者信赖,同时能将品牌信息直接传递给患者的场景,可以缩短患者的教育周期及路径,并打造品牌公信力,为产品背书。
传统媒体推广多为用户被动吸收,而绿葆以自助为触点,背靠禁塑政策,满足患者的取药装袋需求,促使他们主动上前扫码取袋,将媒体传播行为从被动获取转为主动获取。
此次邯郸制药通过投放绿葆来宣传摩罗丹,在取袋机液晶显示屏投放摩罗丹产品视频广告,在取袋机机身海报上介绍摩罗丹产品。
![微信图片_20231229103046](https://wds-service-1258344699.file.myqcloud.com/20/10489/jpg/170384490811572ff5e2eb2d35090b620ace1eee051cd.jpg?version=0)
![1 (12)](https://wds-service-1258344699.file.myqcloud.com/20/10489/jpg/1703844913238d8a8dd821f5eb399cfbe787b1d9a2fbb.jpg?version=0)
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![1 (9)](https://wds-service-1258344699.file.myqcloud.com/20/10489/jpg/170384492398934a3acdf6a5c0db6fcbc7918fe237c0f.jpg?version=0)
另外,邯郸制药还定制了绿葆药品袋,将摩罗丹产品信息印制于绿葆药品袋上面,进行移动的广告曝光。绿葆药品袋还会跟随患者进入家庭场景,不断对患者及其家属进行种草,持续加深他们对摩罗丹产品的印象和产品认知。
![9ca52cd7842d93f85682cb40ce2d680](https://wds-service-1258344699.file.myqcloud.com/20/10489/jpg/1703845134818e27c9f8d08f7cf354f0db3ebef2d5aa3.jpg?version=0)
![9ca1801103218d267f9b16a6a94a7801_](https://wds-service-1258344699.file.myqcloud.com/20/10489/jpg/17038451449808d1d4a8cd96ff0a5710fc0a6730a1afe.jpg?version=0)
![5910d0decbec39e30d091c99323da3a](https://wds-service-1258344699.file.myqcloud.com/20/10489/jpg/17038452079434e139123c85637ba4feb123003d1fe39.jpg?version=1703845210)
![b3a6acb3076daeedb47824c27a253ee](https://wds-service-1258344699.file.myqcloud.com/20/10489/jpg/1703845212739fc2f4163ff53957e05c5f3d6319bc126.jpg?version=1703845214)
邯郸制药借力绿葆医院场景媒体,获得了品牌背书及产品种草,提升了品牌的美誉度。此次投放覆盖了广州、深圳、成都等25个城市的三甲医院,触达了超过200万的消化科人群,极大地提升了邯郸制药的知名度和品牌影响力。